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市场营销基础（第四版）

作者：朱红萍

定价：¥35.00

ISBN：978-7-5760-4625-0

出版日期：2024-08-23

开本：16开

定价：35.00

所属分类：职业教育>商贸财经

试读

【简介】

【本书简介】本书是职业教育财经商贸大类专业教学用书。内容包含营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、stp战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、公共关系，数字营销以及营销战略和营销管理过程等。教材以贴近中职学生生活的具体事例来引出各章的知识点，对各知识点的阐述层次清晰、详略有致，目的是使学生从兴趣出发，自动、自发地学习、思考、探究营销学这一学科，为将来从事相关工作打下扎实的基础。


【本书特点】

1.经典长销教材，畅销十八年，与时俱进，推陈出新。

2.根据行业发展趋势，增加新章节“数字营销”。数字营销作为当前市场环境下营销策略中越来越重要的一环，作为一本营销入门教材，引入相关内容也体现了教材紧跟时代。

3.结合多媒体教学手段，进一步拓展教学内容。新版为“微课版”教材，微课以二维码形式置于相应页面，学习者可以通过扫码来获取这部分学习资料，方便巩固课堂知识以及拓展学习等。


【目录】

目  录

第一章  绪论


  
第一节  市场
  
第二节  市场营销
  
第三节  市场营销学

第二章  营销环境与营销观念


  
第一节  微观营销环境
  
第二节  宏观营销环境
  
第三节  营销观念
  
微课讲解：营销观念的变迁

第三章  市场调查与市场预测


  
第一节  市场调查
  
第二节  市场预测


第四章  STP战略


  
第一节  市场细分
  
第二节  目标市场

  
微课讲解：目标市场的选择
  
第三节  市场定位

第五章  产品策略


  
第一节  产品和产品组合
  
微课讲解：产品的五个层次
  
第二节  品牌与包装
  
第三节  产品生命周期
  
第四节  新产品开发

第六章  定价策略


  
第一节  影响定价的因素
  
第二节  定价方法
  
第三节  定价策略
  
微课讲解：心理定价策略

第七章  渠道策略


  
第一节  分销渠道概念与类型
  
第二节  中间商
  
微课讲解：什么是代理商

  
第三节  分销渠道选择与管理


第八章  促销策略


  
第一节  促销概述
  
第二节  人员推销策略
  
第三节  广告策略
  
第四节  营业推广策略

  
第五节  公共关系
  
微课讲解：公共关系与公共关系策略


第九章  数字营销


  
第一节  认识数字营销
  
微课讲解：数字时代的4R营销模式

  
第二节  数字营销技巧及发展趋势

第十章  营销战略和营销管理过程


  
第一节  营销战略
  
第二节  营销管理过程

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