本书是职业教育财经商贸大类下市场营销、电子商务、国际商务等多个专业的专业必修课使用教材，内容涵盖营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、公共关系和权力营销、营销战略和营销管理过程等。教材以贴近学生实际生活的具体事例来引出各章的知识点，对各知识点的阐述层次清晰、详略有致，目的是使学生从兴趣出发，自动、自发地学习、思考、探究营销学这一学科，为将来从事相关工作打下扎实的基础。

主编：朱红萍

ISBN 978-7-5760-4625-0

出版时间：2024年8月

教材特点

01 凸显职教特色，畅销近二十年

本教材于2006年第一次出版，后于2009年、2012年、2024年经历三次改版，畅销近二十年。作为学生学习市场营销基础理论的入门教材，它可以说是为职教学生量身定制。精简了理论，但知识体系的构建完善、逻辑严密；知识点阐述深入浅出，充分考虑学生的认知水平，通过海量案例直观阐述来帮助学生理解内容，具有非常鲜明的职教特色。

02 强调学生本位，顺应时代，引入微课

第四版教材将书中精选的案例作了全面更新，并顺应时代引入了微课，对重要知识点的讲解和阐述层次清晰、详略有致。旨在让学生以教材为出发点，激发学习兴趣，自动、自发地学习、思考、探究市场营销学这一学科,为其将来从事相关工作打下扎实的基础。

03 贯彻立德树人理念，有机融入思政元素

以党的二十大会议精神为引领，将思想政治教育元素融入市场营销专业教学内容中。精选能够体现社会主义市场经济改革创新的案例，潜移默化地引导学生树立正确的价值观念。让学生在学习专业知识的同时，将社会主义核心价值观和职业素养内化于心、外化于行。例如，教材中通过介绍我国成功企业的典型营销案例，引导学生思考这些企业背后的文化支撑和价值导向，从而增强学生的文化自信和文化传承意识。

04 强调理论联系实际，提升实践能力

教材不仅涵盖市场营销的基础理论，还注重引入最新的市场案例和实践经验，并以学生喜闻乐见、耳熟能详的方式进行展现，帮助学生将理论知识应用于实际情境中，提升实践能力。

05 与时俱进，注重创新精神培养

鉴于数字营销领域发展迅速，新的营销工具、营销技术和营销策略层出不穷。教材顺应时代适时调整与数字营销相关的章节比重，在介绍基本知识与概况的同时，鼓励学生保持创新思维和实验精神，勇于尝试新的营销方法和手段。

教材目录

教材样章

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作者简介

朱红萍，经济学硕士，上海商业会计学校经贸第二教学部主任、商务英语专业带头人，深耕职业教育23年，主要从事商务英语和专业英语教学。主持开发市级网络课程“安妮职场日记”和“商务沟通技巧”。主编教材包括《商务沟通技巧》《英语文书写作》《BEC口语》；担任《商务英语函电》《营销实务（英）》等教材的副主编；参编《创业实务（双语）》等。

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（本文转自微信公众号：华师高教与职教ECNUP）